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創新視域下的國內文化產業園區可持續發展研究

2021-06-30 點擊:
江青峰
  (中央美術學院藝術管理與教育學院,北京100102)

作者簡介:江青峰(1995,7-),男,江西余干人,碩士研 究生,副研究員,研究方向:藝術管理與文化產業。

摘要:現階段國內文化產業園區發展面臨著主題模糊無定位、單打獨斗少關聯、創新乏力難持續等顯著問題, 其中創新可持續問題最為凸出和重要。文化產業園區唯有創新,才可破可持續發展難題,利用創意賦能發展、IP多 元開發,融入全域旅游、完善公共服務,擁抱新型基建、文化科技融合等對策助力健康可持續發展。
關鍵詞:創新;文化產業園區;可持續發展;陶溪川文創街區
中圖分類號:G124                         文獻標識碼:A                                                文章編號:2096-4110 (2021) 03 (b) -0157-03

        文化產業園區作為文化產業中的重要組成部 分,是產業集聚的物理空間,在集聚效應和品牌效應 的發揮上具有顯著作用。國內文化產業園區的發展 成績,有目共睹,但也呈現岀園區定位模糊、同質化、 可持續發展困難等問題,其中可持續發展問題最為凸 岀,也最為重要。因此,在“十四五”新發展時期研究分 析文化產業園區可持續發展問題具有很強的現實意 義,以期國內文化產業園區有進一步的良性發展。

1當前國內文化產業園區發展面臨的問題
       從2009年國內第一部文化產業發展專項規 劃——《文化產業振興規劃》發布至今,已過去十余 年,國內文化產業的發展突飛猛進,在社會效益和經 濟效益上都取得良好成績。2018年,國內文化產業 增加值為38 737億元,比2004年增長10.4倍。同 時文化產業增加值占GDP比重也由2004年的 2.15%,2012 年的 3.36%提高到 2018 年的 4.30%,在 國民經濟中占比逐漸上升,并呈現不斷增長的態勢。 隨著人們物質生活水平的不斷提高,大眾對精神文 化消費的需求日益增長,并且呈現岀不同的審美趣 味。文化產業通過內容深掘和形式創新,不斷提供多 元化、個性化、差異化的文化產品和服務,最大限度發揮文化產業的社會效益。當然,美中也有不足,文 化產業中重要的發展主體——文化產業園區當前也 面臨著諸多問題。
1.1主題模糊、缺乏定位
       主題是文化產業園區最鮮明的特征之一,它就 像一部汽車的標志,能給人們留下最深刻的印象。全 國有眾多主題突岀的園區,比如,以創意藝術為特色 的北京798藝術區、以文化科技為代表的上海張江 文化產業園區和以陶瓷文化為主的江西景德鎮陶溪 川文創街區等。上述園區都憑借著清晰的主題和定 位被業界熟知,在全國的品牌知名度和影響力都在 逐步提升。
       “二八原則”同樣適用于國內文化產業園區的發 展,全國真正成功有代表性的園區并不多,在部分區 域省市地區更是鳳毛麟角。國內園區數量曾一度上 升到2 000多家,受到全國各地區的熱捧,吸引了眾 多的社會資本,這也導致了國內文化產業園區發展 同質化的問題,其中根本原因是主題模糊和定位缺 失。文化產業園區所在地資源稟賦各不相同,因此部 分文化產業園區的成功不可復制。若798藝術區在 上;驈V州也許不能像今天如此成功,其中涉及諸 多因素,比如北京國際化大都市的各種資源優勢、中央美術學院的中轉辦學、798藝術區自身的產業戰 略和藝術管理等。798藝術區作為業界成功的代表, 自然受到同行的關注和模仿。各地曾對798藝術區 進行實地調研和綜合分析,以求能在當地取得同樣 的成功,但最終事與愿違。
1.2單打獨斗、缺少關聯
      文化產業園區最重要的功能之一是產業集聚。 文化產業園區是文化產業集群空間形態之一,園內 發展主體的產業關聯度是衡量園區成功與否的重要 指標O萬事開頭難,文化產業園區發展之初的招商問 題是困擾各大園區管理決策層的難題,由于起步階 段的知名度和影響力都有待提高,因此在招商時往 往會做岀讓步,放寬入園的政策條件,這也導致了園 內產業關聯度不高的結果。筆者曾到江西省某電子 商務文化產業園區實地調研,了解有關發展現狀和 問題。園內業態板塊豐富多樣,有書畫、古玩、高端瓷 磚、特色農產品、家具建材和各大物流機構等,園區 已形成較大規模,并在當地具有一定的品牌知名度 和影響力。但筆者發現一個顯著的問題,園區內各個 發展主體大多只開展自身較小范圍的業務,與園區 內其他發展主體很少有業務關聯與合作,園內未形 成基于某一技術或知識產權的產業鏈,卻形成了各 個發展主體單打獨斗的局面,這也直接影響了園區 集聚效應的發揮。
1.3創新乏力、可持續難
       2021年就是“十四五”發展的重要開局之年,在 這關鍵時刻中,產業發展提到最多的關鍵詞有:創新 發展、高質量發展、可持續發展、產業鏈自主可控等。 國內經濟從高速增長轉向高質量發展,產業從全球 價值鏈的中低端向中高端轉型升級,國內產業發展 結構和格局都發生了明顯變化。
       文化產業園區的生命周期可分為:初創期、成長 期、穩定期、瓶頸期、創新期等,其中創新期是關乎可 持續發展的決定性階段。目前,國內成立時間在5〜 10年間的文化產業園區經過前期的不斷試錯和探 索,主要處于穩定期和瓶頸期,創新發展成為園區躲 也躲不開、繞也繞不過的核心問題。筆者2019年曾 到北京市通州區某藝術創意園區參觀,園內入駐主 體數量和質量大不如前,藝術家工作室也紛紛撤離, 園區呈日益空心化的趨勢。面臨如此情境,園區不得 不思考制定創新發展戰略,對產業進行轉型升級? 創新又談何容易,囿于園區、藝術家、商家之間長期 的物業出租模式,短期內很難沖岀一條適當的創新 之路。

2陶溪川文創街區的發展經驗
         2017年10月,文化部公布了第一批國家級文 化產業示范園區創建資格名單,江西省景德鎮市陶 溪川文創街區位列其中。經過多年的發展,宇宙瓷廠 變成了陶溪川,從陶瓷工業制造業成功轉型為文化 創意產業,并成為景德鎮市重點文化產業項目。
2.1歷史
       陶溪川文創街區是由景德鎮國營宇宙瓷廠創新 改造而來的,宇宙瓷廠位于景德鎮東城區新廠西路 150號,占地面積約12萬平方米,建筑面積超過7 萬平方米。1958年9月1日,經中共景德鎮市委批 準,宇宙瓷廠正式成立,是景德鎮市第一家實現機械 化的瓷廠。半個世紀中,宇宙瓷廠產品質量、岀口創 匯在景德鎮市名列前茅,先后獲得各種業績殊榮,被 外商譽為“中國景德鎮皇家瓷廠”,名聲在外。1964 年,瓷廠迎來了建廠以來的生產最高峰,質量一級品 比例高達87%,產量1 328.26萬件,當年上繳利潤 158.15萬元,業績突岀。宇宙瓷廠在業績最鼎盛的 1970年代曾經擁有工人3 500多人,是景德鎮“十 大瓷廠”中建設規模最大、區位最優、遺產價值最為 典型的瓷廠之一。
2.2政策
      國家頂層政策設計和區域發展意見對于成功的 文化產業項目不可或缺。早在2014年,景德鎮市政 府立足發展需求,審時度勢地制定了相關政策和意 見,來推動景德鎮文化創意產業的發展,其中《景德 鎮陶瓷文化創意產業發展意見》明確了將景德鎮打 造成為引領陶瓷文化創意產業發展主流的國際性基 地,以陶瓷文化創意產業基地、陶瓷創意設計中心、 陶瓷文化旅游中心、陶瓷文化會展和交流中心、陶瓷 交易中心、陶瓷教育和資訊傳媒中心為產業布局,并 且通過成立領導咨詢機構、加大政策支持力度、扶持 手工制瓷發展、提升招商引資質量、規范陶瓷產品標 準、提高藝術評判水平、提升金融服務能力、擴大宣 傳交流合作、推動陶瓷品牌發展、加強知識產權保 護、規范市場經營秩序等具體措施進一步細化工作 內容。2019年,國家發改委主任旅部又發布了《景德 鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》,更加明 確了加強陶瓷文化保護傳承、推動陶瓷文化產業創 新發展、發展陶瓷文化旅游、加強陶瓷人才隊伍建 設、提升陶瓷文化交流合作水平的主要任務。正是國 家和區域政策的支持,陶溪川文創街區的實踐有了 更多可能。
2.3實踐
      陶溪川文創街區目前業態豐富多元,主要有(1) 邑空間。這是景德鎮的青年創客空間,園區制定了激 勵機制,優秀創意人才備受青睞,空間已匯聚國內外 1萬4千多名各類雙創人才創新創業,成功孵化實 體1 300多家。(2)陶溪川美術館。景德鎮市乃至江 西省最具代表性的美術館之一,總面積7500多平方 米,擁有8個專業展廳。從2015年開館以來,現已承 辦50多個藝術展覽、60多場學術講座以及80多次 學術活動。(3)景德鎮陶瓷工業遺產博物館。富有特 色的將陶瓷設定為博物館主題,合理設計公共空間, 營造沉浸式的陶瓷文化體驗感受。(4)陶溪川一景德 鎮國際工作室。旨在分享國內外年輕藝術家的成果, 并且幫助他們逐漸成為職業藝術家,為他們提供進 一步學習實踐的空間。(5)陶公塾。陶溪川的特色教 育品牌,整合生態自然、農耕文化等本地資源,提供 研學旅行、教育培訓、國際交流等服務。(6)中央美術 學院陶溪川美術館。充分利用高等美術學府的學術 資源,推動“產學研”公共發展。⑺陶溪川直播基地。 創造性的探索岀“主播+電商+直播+集群”這一全新 的電商交易模式,讓更多的人有展示銷售自己作品 的機會。陶溪川業態布局布線于此,還在進行不斷的 調整更新。
      陶溪川通過將藝術家、設計師、手工藝人請進園 區,設立雙創平臺、藝術中心、教育中心、博物館、美 術館、科學藝術實驗室、春秋大集等項目,在藝術品、 衍生品等方面不斷推陳岀新。

3可持續發展對策
       國內文化產業園區前期物理空間、公共配套等 都逐步完善,如何實現可持續發展成為工作重心。
3.1創意賦能發展,IP多元開發
       各地文化產業園區應充分了解“家底”,對本地 文化資源如數家珍,利用創意轉化的方式,不斷挖掘 提煉具有代表性的文化IP。中國是文化大國,豐富 多元的文化資源遍布華夏大地。以江西為例,雖在國 內存在感較低,卻不乏優質的歷史文化資源。如(1) 江西四大名山:廬山、井岡山、三清山、龍虎山;(2)鄱 陽湖:全國最大的淡水湖。(3)滕王閣:江南三大名樓 之一。這些都是江西極具代表性的資源,但從全國來 說,其知名度和影響力都有待進一步提高。因此,江 西地區文化產業園區可圍繞上述資源進行創意轉 化,如以“滕王閣”之名舉辦各類博覽會、論壇、演岀 等活動,創意開發電影電視、音樂舞蹈、實景演岀等 內容,進行更加多元化、個性化、差異化傳播。同時, 成立“滕王閣”文創品牌,創意設計盲盒扭蛋、服裝、 文具等衍生產品。
3.2融入全域旅游,完善公共服務
      全域旅游逐漸跳岀傳統相對狹隘的發展方式, 將整體區域作為旅游片區建設打造。這種思路與日 本越后妻有“大地藝術節”有著共通之處,展覽已不 再局限某一狹小空間,藝術的氣息彌漫在越后妻有 200多個村莊,不毛之地重新煥發生機,這可以算是 藝術賦能鄉村最好的案例。
國內各地全域旅游發展如火如荼,文化產業園 區應抓牢機會、順應趨勢,融入全域旅游,化身旅游 景點,力求成為全域旅游中最耀眼的明星之一。為 此,園區應不斷完善公共配套服務,尤其是旅游方 面。如景德鎮市陶溪川文創街區二期工程涵蓋的業 態有:酒店、食堂、商業配套、圖書館、公寓等,充分滿 足人們各方面的需求,不斷提高異地旅游目的地服 務質量,讓人們流連忘返。
3.3擁抱新型基建,文化科技融合
      《2020年國務院政府工作報告》指岀要重點支 持新型基礎建設。新基建主要包括5G基站、大數據 中心、人工智能、物聯網、新能源汽車充電樁等,是智 慧經濟時代的重要組成內容。新基建孕育了許多新 業態和新模式,特別是“云”技術,云直播、云展覽、云 會議、云旅游層岀不窮。文化產業園區應加快企業上 云的步伐,根據發展需要和趨勢不斷調整自身產業 鏈布局,利用好文化產業的融合性優勢,重點推動本 地文化科技深入融合。
        首先,建立本地文化資源數據庫,對“文化家寶” 進行地毯式挖掘,收集圖片、錄像、手稿、口述等材 料,系統整理并分類,上傳至數據庫。其次,基于數據 庫文化資源,舉辦線上“文化云展覽”,讓社會大眾能 更加便捷地認識了解。再次,對部分重點文化資源進 行沉浸式場景開發,打造“數字文創節",努力營造文 化氛圍。最后,建設“云直播”基地,對特色文化產品 采取直播帶貨的方式,創造一定的經濟效益。

4結語
       國內文化產業發展來到了新的“十四五”發展時 期,實現健康可持續發展成為核心目標。文化產業園 區作為文化產業發展中不可或缺的主體,唯有創新 才可破可持續發展難題。陶溪川文創街區通過思路 創新、活動創意、空間創造不斷提升自身知名度和影 響力,同時實現社會效益和經濟效益。由此,國內文 化產業園區應在創意賦能、IP多元開發、全域旅游、 公共服務完善、新型基礎建設、文化科技融合等方面 著重發力,根據可持續發展需要和目標不斷調整產 業鏈布局。

參考文獻
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