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義烏地域文化的本土化與國際化的意義與路徑研究

2022-01-10 點擊:

夏芳芳
(義烏工商職業技術學院,         浙江義烏  322000   )   
 
摘要:文化是一個地方的靈魂,也是決定地方的軟實力和經濟持續發力的深層力量。義烏是一座高度國際化的城市,進出口貿易發展迅速,各國多元文化在這里匯聚。各國文化在交流與融合的同時,外來文化也對義烏當地文化產生了很大沖擊。義烏這座城市如何保持其獨居魅力的地域文化,讓其在經濟發展中起到推波助瀾的作用,這是本文想要研究的問題。
關鍵詞:地域文化;土本化;國際化
中圖分類號: G77文獻標識碼:A 文章編號:2096-4110(2021)07(a)0161-04
 
On the Significance and Path of Localization and International Ization of Yiwu Regional Culture
XIA Fangfang
(Yiwu Industrial and Commercial College  Yiwu  Zhejiang ,322000,China )
 
Abstract: Culture is the soul of a place, which also determines the soft power of the place and the deep power of the sustained development of economy. Yiwu is a highly international city, with rapid development of import and export trade and multi-cultural convergence of various countries. At the same time of cultural exchange and integration, foreign culture also has a great impact on the local culture. How to maintain the unique regional cultural charm of a city and play an important role in economic development is a problem we need to study.

Key words: Regional culture; Localization; Internationalization

1 地域文化本土化與國際化的研究意義
    義烏正在著力打造國際一流的營商環境,建設以“世界小商品之都”為特色的樣板城市,義烏不僅需要在經濟產業方面實現轉型升級,在文化建設方面也提出了更高的要求。本課題組立足義烏的文化建設,調研義烏現有特色文化在本土化與國際化傳播方面存在的問題,并在此基礎上提出參考性建議。我們認為不斷提高義烏地域文化的本土化與國際化水平具有以下幾方面的意義:
1.1可以不斷提高義烏的營商環境,形成地方文化的品牌效應
    改善人文環境對營商環境的提升具有非常重要的作用,而人文環境的改善又與地域文化的建設息息相關。一個城市的文化要形成品牌效應必須首先提煉文化內涵和區別于其他城市的獨有特征,才能形成自己獨特的文化魅力。義烏是一座商貿名城,我們需要深入挖掘義烏這座城市的商貿文化特色,竭力打造具有地方特色的文化品牌。打造地域文化品牌并非易事,需要在與外來文化交流與融合中不斷提煉與發展才能成功。義烏首先應鞏固地域文化在本土的影響力,并不斷提高地域文化在國際化傳播中的吸引力[1]。只有這樣才能吸引更多的全球商貿人士集聚義烏,讓義烏的地域文化為真正建成“世界小商品之都”提供精神的支撐。
1.2有利于增強義烏城市的國際化水平與核心競爭力
     義烏是一座移民城市,外來建設者人數遠遠超過了本地人口。這些外來建設者,不僅包括來自國內其他地區的國內移民,而且包括來自世界各國的外籍人士。這些外來建設者和本地的居民參與了義烏這座城市的建設,能否吸引他們在當地安居樂業,為經濟和社會的發展做出更大的貢獻,提高文化吸引力是一項重要措施,這也是義烏提高城市國際化水平與核心競爭力的重要舉措。
1.3有利于義烏推進地域文化建設,讓地域文化在國際交流中保持特色
    城市綜合實力的競爭實質上是文化軟實力的競爭。目前義烏正處于經濟社會轉型期,想要提升綜合實力,僅靠經濟方面的競爭力是遠遠不夠的,還需要提高文化方面的實力。外來文化的沖擊也使義烏的文化建設也遇到了前所未有的挑戰。義烏雖然是一個高度國際化的城市,但應該不斷挖掘、提煉自己的地域文化特色,并加強對外傳播、推廣,形成其核心競爭力。

2義烏地域文化的內涵
     “文化”一詞起源于《易經》中火賁卦的《彖》辭:“剛柔交錯,天文也。文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”李霞等認為(2014)義烏在幾千年的歷史中發展與沉淀,逐漸形成了以商貿文化為核心的多元文化。從文化探源上來看,其秉承了尚文好武的學術傳統、尚武勇為的義烏兵精神和尚利進取的商埠文化。我們認為義烏作為一個外向度極高的城市,進出口貿易往來日益頻繁,在改革開放四十年中創造了奇跡。而支撐這座城市崛起與發展的就是以商貿文化為特色,其他民間文化為補充的文化內涵,這樣的文化內涵經過歷史的,屬于義烏地方文化的精髓[3]。具體來說,義烏地域文化主要有以下幾種表現形式:
2.1“雞毛換糖”的商貿文化
     義烏位于浙中地區,義烏的土地比較貧瘠,人多地又少,所以改革開放前在整個浙江地區義烏是一個名不見經傳的窮地方。村民便在農閑季節搖著“撥浪鼓”,用當地的特產紅糖換了雞毛來肥田。后來,貨郎擔里又添加了日用小商品。至此,義烏小商品交易的雛形開始形成。以“雞毛換糖”為意象的商貿文化代表了這座城市的文化內涵,這種開拓創新的文化深刻反映了義烏人積少成多、善于變通和務實肯干的精神。就是這種精神支撐著一代又一代的義烏人從貧窮走向富有,將小商品銷售到世界的各個角落。
2.2尚武勇為的義烏兵精神
     明嘉靖年間,驍勇善戰的義烏兵跟隨戚繼光南下平定倭寇,立下赫赫戰功,又北上修長城,用他們的血與肉書寫了赤膽忠心的家國情懷。。雖然這些義烏兵都是農民出生,但是他們在戚繼光的帶領與訓練下,成了一支勇敢團結、紀律嚴明的隊伍。義烏兵的光榮事跡是對“剛正勇為”的義烏精神的最好詮釋,義烏兵精神也將再次引領后輩勇往直前,繼續成為指引前行方向的燈塔。
2.3“無私奉獻”的紅色文化
     一百年前,當近代中國徘徊在十字路口之時,陳望道在義烏城西分水塘村翻譯了《共產黨宣言》,給中國的未來指明了道路。他還是中國共產黨的發起人、《新青年》雜志的主編,他用自己的一生詮釋著“信仰的味道”。中共義烏阜亨醬園聯絡站的創始人趙平生先生,雖然為了革命事業三次被捕,卻始終保持著革命氣節,視死如歸。正是共產黨人這種無私奉獻、為國為民的精神,才讓中國人最終走上了幸福的道路。
2.4源遠流長的民俗文化
     世代相傳的民俗文化是一個地區最深層次的文化,不僅體現了地域文化的特殊性,也是最具生命力的一種文化。在義烏,最富影響力的民俗文化有以火腿、紅糖、南棗此三寶為代表的飲食文化,以抬閣蹺、羅漢班、戚家軍鴛鴦陣為代表的特殊技藝,還有以道情、小鑼書為代表的曲藝文化等等,這些民俗文化都是義烏地域文化的寶貴遺產,見證著時代的變遷。

3義烏地域文化本土化與國際化的探索與成效
    據調查,目前義烏市總人口數破200萬,其中外來流動人口2019年為159.5萬。到義烏采購的外籍商人每年達50余萬人次,大約有1.5萬名左右的外商常駐義烏。從這些數據可以看出,義烏是一個外向型的城市,她的包容與開放吸引著來自世界各地的人們。近年來,義烏市也在積極探索進行文化建設的各類路徑,促進多元文化交融。目前取得的成效主要有以下幾點:
    第一,通過文化政策引領,努力打造義烏地域文化品牌。義烏市委、市政府通過出臺一些保障政策,如出臺了《關于加快推進文化建設,提升文化軟實力的決定》的文件,要求推進文化建設,通過系列措施增強城市的吸引力、凝聚力,促進國際交流與合作,穩步提升對外開放水平,把義烏作為國際文化交流高地進行建設,努力營造中外客商在義烏和諧共生、多元文化競相交融的局面。義烏還研究出臺了《義烏市多元文化共融發展實施意見》,各單位研究開展多元文化共融發展計劃。在相關文化政策的引領下,重點打造了“我們的節日”文化品牌活動。節日文化是一種基本的民族文化,其中蘊含了深層次的地域風俗和習慣。義烏舉辦過很多中外聯誼的節日活動,例如中外友人迎新春聯誼會、端午節賽龍舟等等,讓外國友人也可以近距離體驗傳統中華文化,也增進了中外人民的交流。經過調研,義烏市還通過構建中外文化交流平臺,成立了新絲路經貿文化交流協會,組織各類經濟貿易活動、文化活動,在文化的交流與互動中促進民心相通、文化相融。
    第二,建設“絲路文化驛站”,促進多元文化交融。義烏作為新絲綢之路的起點城市,可以通過建立絲路文化驛站,利用驛站的實際優勢來開展中外文化交流活動。在義烏這樣的驛站目前已經有數十家,例如涉外服務中心、雞鳴山聯合國社區、世界商人之家等等,未來預計可以再建二三十個多個同類文化驛站。其中的聯合外國商會、文化協會等組織打造了數十個國際化特色文化品牌,例如異國風情文化周、萬國音樂節和外國人社區文化節等,還有每年都組織舉辦的國際馬拉松與外國人足球賽等重大體育比賽活。這些文化活動因能夠滿足中外民眾的不同需求而深受歡迎,進一步促進了中外的文化交流。
    第三,構建城鎮村公共文化三級聯動機制,不斷推進文化建設。人民群眾對于文化的需求是多樣化、個性化的,村(居)一級單位與附近居民溝通更直接,也最了解他們的文化需求,鎮(街)與市一級的單位在公共文化建設中起到統籌的作用。義烏構建了城鎮村“三位一體”的文化建設體系,做到三級聯動機制使得文化推廣可以層層推進,營造了全領域建設、全區域提升的效果。
 
4義烏地域文化本土化與國際化面臨的問題
    地域文化的本土化研究是指義烏當地特色文化在本地區的推廣與傳承研究。我們認為任何一種民族文化如果要得到發揚與傳播,首先在本地區要有廣泛的群眾基礎和良好的傳承機制。面對外來文化的蜂擁而至時要做到保持地域文化本色,首先要做到的就是“文化固本”。姜文振(2004)指出“全球化帶來的文化沖擊不可避免,這使得本土文化開始覺醒,通過有意識地加以資源整合來保存本民族文化的生命力”。地域文化的國際化指的是像義烏這樣一個多元文化交融的城市,不但需要提煉具有特色的本土文化,而且要積極推動本土文化的國際化發展[3]。地域文化國際化不但促進了不同國家、民族和種族之間的文化大融合與文化的傳承,更會成為世界認識中國的一個窗口,能使千百年來源源不斷的中華文化成為人類共同的寶貴財富。經濟的快速發展,許多原本屬于這個城市的印記被快速淹沒在了拔地而起的現代鋼筋混凝土之間。據調研,我們認為義烏的地域文化在本地區推廣與傳承主要存在以下幾點問題:
4.1地域文化記憶的某些承載空間缺失
    據《義烏縣志》記載,義烏縣城始建于秦漢時期,當時沒有城墻,主要以周邊的山水為城防,當時的古城與周邊的山水是一種緊密相連的關系,形成了“山水為防,七門之設”的城市空間格局。義烏縣一直沒有設城墻,這樣正體現了這座城市的開放 與包容。明清時代,義烏縣城共有7座城門,城門成了當時內外交通的節點,顯現出了當時商業貿易之繁榮景象。然而義烏縣城的最后一座城門——朝陽門也于上世紀八十年代被拆除,從此對于顯現這座城市山水為防、商貿文化為特征的記憶空間載體已經全部消失,人們只能在歷史圖片等資料中尋找當年的空間特征。這種現狀對于后人找尋祖先的足跡,了解這座城市的古韻是非常不利的。國內外的歷史名城,都盡最大可能保存了古建筑、古街,讓人們對于這座城市的記憶有了有效的承載空間。
4.2地域文化資源“活用”程度不高
    義烏目前遺存的古建筑還有大約一千處,如明代建筑近百處,清代建筑500余處。義烏歷史上還涌現出一大批名人:文宗駱賓王、武宗宗澤、孝宗顏烏、商宗范蠡、醫宗宗澤、禪宗傅大士,還有吳百朋、朱之錫、陳望道、馮雪峰、吳晗等。義烏還有六十余項民間手工技藝,這些都是寶貴的地域文化資源。但由于這些資源分布比較分散,又缺乏有效保護,有些文化資源面臨不是在博物館以靜態方式存在,就是在歲月中湮滅的困境。這些地域文化資源缺乏系統規范的整體規劃,無法形成規模化的整體效應。
4.3地域文化在融媒體平臺上的推廣力度不夠
    互聯網信息大爆炸時代,移動終端成了信息傳輸的重要端口。習近平總書記指出:“要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”經調研,義烏市的文化建設在移動融媒體上的宣傳力度還有待加強,目前尚未形成有影響力的文化傳播“云”平臺。
    
5義烏地域文化本土化與國際化的路徑
     “勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”這十二字概括的義烏精神是義烏人創業和改革發展強大的精神源泉與肥沃的文化土壤。義烏憑借“國際小商品市場”這張名片而名揚天下,在經濟建設取得舉世矚目的同時,義烏是否可以深入挖掘地域文化的內涵,著力打造以商貿文化為主導,以多元包容為特色的文化品牌,已經成為文化建設的重中之重[4]。我們認為,義烏應該從以下幾個方面下功夫:
5.1提煉地域文化內涵,重塑文化特色空間
     對于現存的傳統文化特色遺址要重點保護,例如西門街等具有義烏城市記憶感的場所應該重點營建,恢復記憶鏈接點,進行文化空間的新業態創建;對于文化地域深厚卻無遺址留存區,應該根據歷史資料,提煉文化內涵,重塑文化特色空間。義烏自古以來有著“山水為防”的古城生態體系,雖然此生態系統在城市建設中受到了影響,但是仍舊可以在城市規劃構建時,融入地域傳統文化元素,統籌城市規劃與自然山水環境的恢復,在城市規劃中融合傳統文化符號,增強地域建筑的文化特色。
5.2整合優勢文化資源,凸顯商貿文化特色
      深入挖掘義烏地域文化的優勢資源,不斷提煉地域文化元素,把這些文化資源編輯成地域文化讀本或電子資源。不斷梳理文化脈絡,整合重組不同的文化亮點,制定整體保護的開發戰略。例如義烏有著豐富的紅色文化資源,將這些紅色文化資源加以整合,打造紅色經典文化之旅是不錯的選擇。也要不斷“盤活”傳統文化資源,通過打造文化創意產業等形式實現傳統手工藝的“活用”。義烏是商貿名城,來自世界各地的人自然對義烏的商貿文化尤其感興趣,要盡力通過科技等手段,將傳統的商貿文化與新時代商貿文化資源進行有效銜接,構筑人們對于義烏商貿文化的深入探源之路。
5.3拓展文化傳播平臺,線上線下聯動傳承與傳播
    除了繼續推進線下的文化交流活動,促進中外文化交融之外,還要運用融媒體等媒介資源,對線上線下的資源進行整合,全力發揮融媒體良好的傳播、動員能力。例如打造地域文化推介品牌,通過移動端的掌上融媒體直播等,推動地域優秀文化的傳承與對外傳播。還可以在線錄制傳統手工藝視頻,通過競賽或專業人士點評等方式,使用文字、圖片、視頻等各種形式在網上進行展播,增加傳統文化的吸引力與提高文化推廣的地域半徑。
    
6結語
     在義烏生活的外國人,他們有著強烈的愿望了解義烏,特別是了解義烏成功的經驗,這是義烏地域文化國際化與提高文化軟實力的重要機遇。商貿文化是義烏的文化精髓與品牌[5],是支撐義烏成功崛起和發展的精神支撐在歷史上,義烏缺乏得天獨厚的自然資源,但是在歷史的洗滌中,義烏逐漸開始形成特有的以“勤耕、勇為、誠信和包容”為特征商貿文化和精神。對此,我們可以通過整合文化資源、拓展文化傳播途徑等方式來傳承與傳播義烏地域文化,讓經過歷史錘煉的義烏地域文化成為人類共同的精神財富。
 
參考文獻
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[3]李慧玲.跨文化的互動與認同——義烏“國際社區”多元文化的考察與思考[J].廣西民族大學學報( 哲學社會科學版) ,2008(6):101-103.
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[5]中國社會科學院 《義烏發展之文化探源 》課題組.義烏發展之文化探源[M].北京:社會科學文獻出版社,2007.
[6]敬鴻彬.地域文化融入社區教育的價值及其實現路徑[J].職教論壇,2015(27):64-67.


基金項目:2020年度義烏市社會科學重點課題“義烏城市文化的本土化與國際化策略研究”(項目編號:ZD2019)與“義烏地方文化的傳承發展與區域文化建設研究(項目編:ZD2025)”的研究成果;2020年度浙江省高等教育研究課題項目“地方優秀文化融入高校留學生思想政治教育的路徑研究  ”(項目編號:KT2020389)研究成果;義烏工商職業技術學院國際移民研究中心研究成果。
作者簡介:夏芳芳(1985-),女,浙江紹興人,碩士研究生,講師,研究方向:文化傳播與跨文化交際等研究。
 
 
 
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